Днешният свят се задъхва от безсмислени ребрандирания и евтини маркетингови илюзии и сставаме свидетели на производители на ултраскъпи суперавтомобили, които се опитват да ревизират миналото си с надеждата да купят малко индустриално уважение. Поредната корпорация, която сменя фасадата си, е британският производител McLaren. Времената са тежки, конкуренцията притиска, а милиардите трябва да се оправдават с нещо ново. И какво правят? Не просто изтриват старото лого, а се връщат назад - към онази малка бензиностанция в Ремуера, Нова Зеландия, където Брус Макларън е изрисувал фамилията си преди десетилетия. Оригиналните букви от онзи прашен период сега се завръщат, за да вдъхновят новата епоха.
За радост, известният символ Speedmark, вдъхновен от аеродинамиката на задните крила, остава на мястото си. Но нека бъдем честни и се запитаме, защо се случва всичко това? Това не е просто празен естетически каприз. Компанията се готви за отчаяно разширение. Отвъд тясната гама спортни коли със средно разположен двигател идва неизбежното - онова, което доскоро беше отричано: SUV, при това с очакване да се появи преди края на десетилетието. А може би и нещо с предно разположение на мотора и задни седалки. Компромисите на оцеляването.
Новото лого или по-скоро новият надпис, ще бъде споделен както от пътните автомобили, така и от състезателния отбор, а първият модел, който ще го носи, е наречен McLaren 6GT с ръчна скоростна кутия. В крайна сметка, истината е проста. Могат да прерисуват емблемата колкото пъти пожелаят, могат да се позовават на заветите на Брус Макларън до края на света, но истинското изпитание няма да бъде върху хартията или на носа на колата. Въпросът е дали тези машини ще се купуват в свят, който се стреми към бездушни батерии и софтуерни актуализации. Смяната на логото е лесна, но задържането на върха в една променяща се реалност изисква много повече от носталгия.
Няма коментари:
Публикуване на коментар